[第一观察]也算来了埃菲社：中国又无缘世界杯，但中国企业深度参与其中

06月14日讯 2026美加墨世界杯已经正式开幕，中国队仍然无缘。西班牙国家通讯社——埃菲社撰文表示，尽管中国队无缘世界杯，但中国通过产业和企业的方式也在世界杯中占据了重要地位。

埃菲社文章（标题：《中国队在世界杯赛场外参与其中》）：

中国将再次无缘世界杯，但其企业将在本周四于美国、加拿大和墨西哥开幕的这项赛事中占据重要地位。

从义乌生产的球衣和旗帜，到海信的VAR屏幕，再到联想的人工智能工具，这个亚洲巨头参与了这项赛事，尽管✌️他们没有一名球员出现在球场上。

该赛事也反映了中国产业的发展演变，即越来越少地关注廉价产品，而更多地关注技术、授权和全球物流链。

世界杯在义乌开幕

早在开幕式之前，世界杯就已经在浙江省义乌市拉开了帷幕。义乌是世界领先的体育用品和商品生产中心之一。

据当地海关统计，义乌市2025年体育用品及器材出口额将达到116.5亿元人民币（16.2亿美元，14.1亿欧元），比上年增长20.3%；而2026年前两个月的海外销售额增长了38.5%。

专门运往世界杯主办国美国、加拿大和墨西哥的款项增加了21.3%，达到5.5亿元人民币（8100 万美元，7000 万欧元）。

义乌体育用品行业协会估❗计，与该赛事相关的产品在全球市场中约占70%的份额。

但本土制造商认为，竞争不再仅仅局限于价格。正如中国新闻网援引该协会会长的话所说，一些公司选择自主设计、获得官方授权，并生产更高附加值的产品，试图从“出口产品”转型为“出口品牌”。

从赞助到技术

中国企业在世界杯上的参与已不再局限于商品销售。它们也开始涉足赛事的基础设施和技术领域，这反映出中国企业在世界杯上的参与方式正在从制造和赞助转向更高附加值的服务。

海信自2017年以来一直是国际足联的主要赞助商之一，为视频助理裁判（VAR）提供显示器。该公司继续在国际足联的赛事中保持商业存在，而联想则于2014年成为世界足球管理机构的官方技术合作伙伴。

该公司总部位于中国香港，提供设备、服务器和人工智能解决方案，旨在改善赛事运营和粉丝体验。

对于中国企业而言，世界杯也是一个面向全球的展示平台。

据商务部统计，到2025年，自有品牌产品出口额将占中国对外贸易总额的22.8%，高于五年前的21%。

数据显示，该国企业越来越致力于在高附加值领域（从许可证和品牌到技术和服务）获得更大的影响力。

三个国家共同举办的世界杯

本届世界杯也给中国制造商和出口商带来了前所未有的挑战。该赛事共设104场比赛，分布在美国、加拿大和墨西哥的16个城市，这意味着参赛企业需要同时满足三个市场截然不同的法规和消费模式。

义乌体育用品协会的数据显示，这种地域分散化已经改变了经营模式。

大批量、同质化的订单已被较小但高度定制化的批次所取代，这些批次按地区划分，以满足当地法规和双语设计偏好。

为了解决这个难题，出口商依靠宁波舟山港的快速航线，设法在15到18天的海运时间内将货物运到北美西海岸，几乎实时地调整库存。

由于中国队没有在美国、加拿大和墨西哥参赛，中国将再次在场外关注世界杯。

虽然他们的足球队仍在努力重返这项赛事（自2002年唯一一次参赛以来就一直缺席），但他们的工厂、品牌和科技公司已经在围绕这项体育界最伟大盛事的商业活动中占据了越来越重要的地位。